MYTY Group launcht VYSION

Berlin, 11.03.2025 – Athlet:innen sind heute weit mehr als sportliche Leistungsträger:innen – sie sind Creator, Community Builder und Markenbotschafter:innen. Während die Nachfrage von Marken nach authentischen Sport-Creatorn kontinuierlich steigt, gibt es kaum spezialisierte Akteure, die über klassische Sportlervermarktung hinausgehen und Social Media strategisch sowie operativ auf höchstem Niveau beherrschen.

Diese Marktlücke schließt die MYTY Group mit VYSION. Aufbauend auf den bestehenden Kompetenzen der MYTY Agenturen SESAMY und Moongency entsteht eine dedizierte Plattform für ganzheitliches Athlet:innen- und Sport-Creator-Management.

Wachsender Markt, fehlende Spezialisten

Der Markt für Sport-Influencer-Marketing wächst deutlich: Laut aktuellen Branchenanalysen lag das globale Volumen 2024 bei rund 1,9 Milliarden USD und soll bis 2033 auf über 10 Milliarden USD steigen – bei einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von rund 18,5% (Quelle: Dataintelo). Gleichzeitig erzielt sport- und fitnessbezogener Content im Influencer-Umfeld überdurchschnittlich hohe Engagement-Raten auf Plattformen wie Instagram und TikTok und unterstreicht damit die steigende Relevanz von Athlet:innen als Creator und Markenpartner.

Im Zuge der strategischen Weiterentwicklung der Gruppe analysierte MYTY gezielt Akquisitionsmöglichkeiten im Sport-Creator-Management. Die Analyse zeigte einen fragmentierten Markt, der vor allem von kleineren Einheiten und klassischen Sportlervermarktern geprägt ist. Ganzheitliche Hybridmodelle aus Management, Content-Strategie, Plattform-Expertise und datenbasierter Markenentwicklung sind bislang kaum vorhanden.

„Unsere Marktanalyse hat deutlich gemacht, dass Athlet:innen nur selten konsequent als Creator-Brands aufgebaut werden – mit exzellenter Social-Media-Strategie, klarer Markenführung und langfristiger Perspektive. Genau hier sehen wir eine Wachstumschance“, sagt David Rost, CEO und Gründer der MYTY Group. „Mit VYSION schaffen wir innerhalb unseres Talent-Management-Angebots ein spezialisiertes Vertical, das Athlet:innen zu eigenständigen Markenpersönlichkeiten entwickelt. So decken wir künftig die wichtigsten Segmente der Creator Economy ab – von Beauty, Fashion und Lifestyle bis hin zu Sport – und stärken unsere Position als Partner für Creator-getriebene Markenführung.“

VYSION: Sport trifft Creator Economy

Sportler:innen inspirieren und bewegen Communities und prägen die Social-Media-Landschaft. Sie stehen für Authentizität, verfügen über hohe Mainstream-Awareness und erzielen die stärksten Engagement-Raten im Influencer-Spektrum. Diese Kombination macht sie zu besonders relevanten Markenpartnern innerhalb der Creator Economy. VYSION richtet sich an Athlet:innen aller Disziplinen – von Running, Cycling oder Fußball bis hin zu Hyrox und weiteren Sportarten.

Mit Sophia Krauss übernimmt eine ausgewiesene Expertin die Rolle der Unit Director von VYSION. Zuletzt war sie bei Garmin tätig, wo sie den Bereich Athletes- und Creator-Management im DACH-Raum verantwortete und strategische Partnerschaften sowie Markenaktivierungen ganzheitlich steuerte.

VYSION startet mit ersten namhaften Athlet:innen aus dem internationalen Spitzensport und Sport Creator, darunter Größen wie Robert Farken, Deutschlands schnellster Mittelstreckenläufer und Nico Rauchenwald, einer der herausragendsten Sports Creator, bekannt für extreme sportliche Challenges, authentisches Storytelling und eine stark engagierte Community. Zahlreiche weitere Talente sind bereits unter Vertrag oder in fortgeschrittenen Gesprächen, sodass VYSION von Beginn an auf ein starkes und wachsendes Portfolio setzt.

Durch die enge Zusammenarbeit der Agenturen SESAMY und Moongency profitieren Talente künftig von einem ganzheitlichen Ansatz, der Management, Strategie, Social-Media-Expertise und Brand Partnerships bündelt. So entsteht ein skalierbares Modell, das Athlet:innen systematisch zu Creator Brands entwickelt, statt sie nur punktuell zu vermarkten.

„Mit diesem Schritt geben wir Athlet:innen ein Zuhause, das sie als Sportler und Creator gleichermaßen stärkt. Wir begleiten sie strategisch, schaffen Sichtbarkeit und eröffnen neue Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit Marken“, sagt Samantha Bergmann, Gründerin und CEO von SESAMY.

Janet Pawelczyk, Gründerin und CEO von Moongency, ergänzt: „Sport Creator haben heute die Chance, ihre Leidenschaft weit über den Sport hinaus sichtbar zu machen. Gemeinsam mit SESAMY bauen wir die Strukturen, um ihnen dabei Rückhalt und die richtige Bühne zu geben.“

Creator Hub als physisches Ökosystem

Parallel zum Launch von VYSION eröffnet MYTY ihren Creator Hub, den MYTY HYVE in der Rummelsburger Bucht in Berlin. Auf vier Etagen entstehen moderne Coworking-Flächen, ein professionell ausgestattetes Produktionsstudio sowie ein Premium-Fitnessstudio – realisiert in Zusammenarbeit mit Technogym. Der Hub verbindet Content Creation, Co-Working, Training und Community an einem Ort.

Mit VYSION unterstreicht die MYTY Group ihren Anspruch, Märkte aktiv mitzugestalten und neue, spezialisierte Angebote aus eigener Stärke zu entwickeln. Statt auf klassische Zukäufe zu setzen, baut MYTY auf bestehende Kompetenzen und adressiert gezielt Marktlücken.